電吉他“不景氣”的背后是消費習慣和流行文化的動態(tài)反應

　　近日，美國百年吉他品牌Gibson正式申請了破產保護，盡管Gibson近年來在決策及管理上出現了不少問題，但是不可否認，電吉他的銷量的確在全球范圍內呈現下滑趨勢。

　　去年，《華盛頓郵報》就曾報道在過去10年間，電吉他的銷量已經下滑了33%，從原來的年銷量150萬臺下滑至目前的年銷量100萬臺，并且已有越來越多的數據顯示這一下滑速度正在逐年加劇。據樂器行業(yè)的數據權威雜志《Music Trades》報告顯示，2008年電吉他銷量為145.2萬，這一數字在2017年下降至121.2萬臺，同比下降了22.7%。

　　從北美地區(qū)電吉他年銷量表可以看出，2015年及2016年，電吉他年銷量表現平平，符合《華盛頓郵報》在去年的報道，而2017年有所增長。值得注意的是，全球最大的樂器零售商Guitar Center的一位代表曾分享《Music Trades》報告來表明2017年電吉他銷量的增長，但是縱觀近10年的銷量，整體趨勢仍然處于下滑狀態(tài)。

　　有趣的是，電吉他的平均售價卻呈現上升趨勢。具體來看，2008年電吉他均價為390美元，而2017年電吉他均價為525美元，這也從側面反映出吉他經銷商試圖售賣高價吉他給更有錢的消費者，特別是嬰兒潮（指美國第二次世界大戰(zhàn)后，從1946年至1964年出生的嬰兒）一代的消費者，同時也可以看出年輕一代的消費者更傾向于購買入門級、價格低廉的吉他。

　　與電吉他銷量呈現下滑趨勢截然不同的是原聲吉他的銷量，在同樣的10年間，原聲吉他年銷量上漲14.6%至151萬臺，而2015年和2016年，原聲吉他的年銷量表現也相當強勢。價格方面，原聲吉他的均價也從359美元上升至490美元。

　　原聲吉他銷量在近10年呈增長趨勢可能基于若干因素的影響。對于吉他初學者來說，原聲吉他種類包括班卓琴、Dobros以及曼陀林，盡管備受市場歡迎的尤克里里并不在這一范圍內，但像西倫敦民謠組合Mumford & Sons的成功可能激起了市場上對于非電子樂器的追捧，而原聲吉他就屬于這一類樂器。可以看出消費者對于樂器的消費與當前流行的音樂種類息息相關。

　　除此之外，原聲吉他銷量的上漲也可類比近年來黑膠唱片銷量上漲的態(tài)勢，二者具有復古及模擬的特性，原聲吉他對于那些認為數字格式過載的人群具有一定的吸引力。

　　值得一體的是，根據《Music Trades》數據的顯示，不管是電吉他還是原聲吉他，二者的整體收入都在呈增長態(tài)勢。不過在記錄交易價格時，《Music Trades》并未使用消費者實際交易（購買）價格，而是使用了更高的批發(fā)和零售價來進行計算，因此這可能并不能反映顧客的實際購買價格。